반응형
haloeffect
-
후광 효과(Halo Effect): 브랜드 인식이 소비자 행동에 미치는 영향마케팅 2025. 2. 3. 23:02
왜 우리는 브랜드를 편견 없이 평가하지 못할까?소비자는 합리적인 판단을 내릴 것 같지만, 실제로는 그렇지 않습니다. 한 가지 긍정적인 인상이 브랜드 전체에 영향을 미치는 현상을 후광 효과(Halo Effect)라고 합니다. 예를 들어, 애플의 디자인이 세련되다고 느끼면, 제품의 성능까지 뛰어날 것이라 기대하는 경향이 있습니다. 이번 글에서는 후광 효과가 브랜드 인식과 소비자 행동에 미치는 영향을 분석하고, 이를 마케팅 전략에 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다. 후광 효과(Halo Effect)란 무엇인가?후광 효과는 한 가지 두드러진 특성이 전체 평가에 영향을 미치는 심리적 현상입니다. 이는 심리학자 에드워드 손다이크(Edward Thorndike)가 처음 연구한 개념으로, 사람뿐만 아니라 브랜드..