SWOT 분석이란 무엇일까? SWOT 분석 적용 방법

경영학과를 졸업하신 분이라면 한 번쯤 들어봤을 SWOT 분석에 대해 알아보겠습니다. 

 

SWOT분석

SWOT 분석이란?

SWOT 분석은 기업의 내부/외부 환경을 평가하여 강점(Strength), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 분석하는 기법입니다. 이 기법을 통해 현재 위치를 정확히 파악하고, 향후 전략을 세우는데 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.

 

• 강점(Strength) : 기업이 잘하고 있는 것들, 경쟁사보다 우위에 있는 요소들
• 약점(Weaknesses) : 개선이 필요한 부분, 기업이 부족한 점
• 기회(Opportunities) : 외부 환경에서 기업이 활용할 수 있는 기회
• 위협(Threats) : 기업의 성공을 방해할 수 있는 외부 요인들

 

SWOT 분석 활용 예시

이론으로만 보면 이해가 어려울 수 있어 예시를 들어보겠습니다. 누구나 알고 있는 '애플(Apple)'을 SWOT분석을 통해 분석해보죠.

 

강점(Strength)

1. 브랜드 인지도와 충성도: 애플은 전 세계적으로 가장 인지도 높은 브랜드 중 하나로, 고객들의 높은 충성도를 자랑합니다. 아이폰, 아이패드, 맥북 등 다양한 제품 라인에서 강력한 브랜드 파워를 가지고 있습니다.
2. 혁신적인 제품 디자인: 애플은 항상 혁신적인 디자인과 사용자 경험(UX)을 중시한 제품을 출시합니다. 
3. 강력한 생태계: 애플 생태계는 상당히 강력합니다. 애플 기기들 간의 호환성이 좋아서 새로운 기기를 구입할 때 애플을 고민하게 됩니다. 

 

약점(Weaknesses)

1. 높은 가격대: 애플은 타 브랜드 대비 높은 가격으로 판매하고 있습니다. 일부 고객에게는 부담이 될 수 있습니다.
2. 제한된 제품 다양성: 애플에서 판매하는 라인업은 상대적으로 적은 편입니다. 강력한 생태계를 구축하고 있지만, 애플에서 살 수 없는 제품이 있다면 이탈 요소가 될 수 있습니다.
3. 특정 시장 의존: 애플은 북미와 유럽 시장에서 의존도가 높은 편입니다.

 

기회(Opportunities)

1. 신흥 시장 진출: 현재 의존도가 높은 지역 뿐만 아니라, 새로 떠오르고 있는 시장에도 진입할 수 있습니다. 대표적으로는 인도가 있습니다.
2. 헬스케어 및 웨어러블 시장 확장: 애플 워치, 비전 프로 등 라인업을 확대하여 경쟁력을 확보할 수 있고, 애플 워치의 성장에 따라 헬스케어 시장에 진출할 수도 있습니다.
3. 서비스 부문 강화: 기기 외에도 애플 뮤직, 애플 TV, 애플 아케이드 등 서비스 부문에서도 기회가 있습니다. 강력한 생태계를 바탕으로 서비스를 성장시킨다면 매출도 함께 늘어날 것입니다.

 

위협(Threats)

1. 강력한 경쟁: 삼성, 구글, 화웨이 등 주요 경쟁사들이 지속적으로 경쟁 제품을 출시하면서 점유율에 위협을 받고 있습니다.
2. 규제 및 법적 문제: 전 세계적으로 강화되는 데이터 프라이버시 법규와 독점 금지법 등의 규제는 해결해야 할 과제입니다.
3. 기술 변화의 속도: 기술 변화가 빠르게 진행되는 시장 상황에서 뒤처지지 않도록 노력해야 합니다.

 

이런 내용을 종합해서 애플은 전략을 세울 수 있습니다. 높은 충성도를 기반으로 신흥 시장에 진출할 수 있고, 경쟁사에 뒤쳐지 않기 위해 꾸준히 R&D에 투자를 할 수도 있습니다.

 

 

SWOT 분석 주의점

SWOT 분석을 활용할 때 아래와 같은 사항은 주의해야 합니다.

 

• 객관성 유지: 분석 과정에서 편향된 시각은 배제하고, 객관적인 데이터를 사용해야 합니다.
• 실행 가능성: 도출된 전략이 실행 가능한지 검토해야 합니다. 이론적으로는 완벽해 보일지라도, 현실적인 자원과 상황을 고려해야 합니다.
• 지속적인 업데이트: 시장 환경은 끊임없이 변하기 때문에, SWOT 분석도 꾸준히 업데이트 해야 합니다.
• 종합적인 접근: 다른 전략 기법과 함께 사용하면 더 효과적입니다.

 

 

SWOT 분석은 앞으로의 방향성을 결정할 때 도움이 되는 방법입니다. 이를 활용하여 기업의 내부/외부 환경을 철저히 분석하고, 강점을 최대한 활용하며 약점을 보완하고, 기회를 포착하고 위협에 대응할 수 있습니다. 성공적인 SWOT 분석을 통해 더 발전할 수 있습니다.