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리타겟팅이란 뭘까? (리타겟팅 모수, 리타겟팅 매체)구글 애널리틱스 2022. 11. 13. 17:43
마케팅을 하다보면 '리타겟팅'이라는 말이 들린다. 더 높은 효율을 원한다면 리타겟팅을 해라. 광고의 성과가 나쁘다고 생각이 들면 리타겟팅을 해봐라 등... '효율', '성과'와 같은 단어가 항상 함께한다는 것을 알 수 있다. 대체 리타겟팅이 뭐길래 위와 같이 달콤한 단어들과 함께하는 걸까? 리타겟팅을 말 그대로 풀어보면 [RETARGETING]으로, 다시 타겟팅을 한다는 의미다. 그럼 타겟팅은 뭘까? 마케팅을 할 때 모든 사람을 대상으로 집행하면 너무나 좋겠지만, 돈과 시간이 부족한 마케터는 항상 적은 비용으로 최대의 효과를 내기 위해 고민한다. 그래서 무작위로 마케팅을 하는 것이 아니라, 우리 서비스 또는 상품에 관심이 있을 것 같은 사람 또는 기꺼이 돈을 지불할 것 같은 사람을 골라 낼 필요가 있다...
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네이버 검색 광고 종류 2 - 네이버 파워링크 (노출순위, 집행 방법, 기간 등)광고 매체 2022. 3. 18. 00:00
네이버 검색 광고 종류 2번 째 이야기. 네이버 검색 광고 5가지 중 2가지는 첫번 째 글에 작성했다. (글 하단 링크 참조) 이번 글에서는 파워링크 광고를 알아보려고 한다. (*3가지를 알아보려 했으나 하나만 작성하게 됐다) 브랜드검색 신제품검색 파워링크 쇼핑검색광고 플레이스광고 파워링크 파워링크는 네이버를 사용하는 사람이라면 한 번도 못봤을리가 없는 상품이다. 그만큼 상단에 노출되기도 하고, 많은 곳에서 노출된다. 앞서 말했던 브랜드검색이 없으면 최상단에 노출되는 광고 상품이기도 하다. 위 이미지는 네이버에서 [인덕션]을 검색했을 때 보이는 화면이다. 화면에서 볼 수 있듯이 파워링크는 하나의 브랜드만 할 수 있는게 아니라 다양한 브랜드가 집행할 수 있다. 여러 브랜드의 광고가 노출되는 상품이기 때문에..
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네이버 검색 광고 종류 1 - 네이버 브랜드 검색, 네이버 신제품 검색 (Feat. 자세하게)광고 매체 2022. 3. 13. 15:29
최근 네이버 검색광고를 운영하다가 더 자세하게 알게된 내용이 있어서 다시 작성한다. 이전 게시글은 기본적인 내용만 담고 있는 글이라면, 이번 글은 조금 더 자세하게 작성된 글이다. 네이버의 검색광고는 말 그대로 검색과 관련있는 광고 상품이다. 네이버에서 검색을 하면 정보성 글이 노출되기도 하지만 광고성 글이 노출되는 것도 볼 수 있다. 보통 사람들이 어떤 '목적'을 가지고 검색을 하기 때문에, 해당 지면에 광고가 노출된다면 조금 더 클릭 비율을 높일 수 있다. 네이버의 광고 상품은 크게 5가지가 있다. 브랜드 검색 신제품 검색 파워링크 쇼핑검색 광고 플레이스 광고 여기에 추가로 몇 가지 더 있는데, 나도 아직 사용해보지는 않아서 나중에 사용해볼 기회가 있다면 그 때 새로 글을 작성할 예정이다. 브랜드 검..
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네이버 광고 종류_성과형 디스플레이 광고_네이버 GFA (스마트채널, 이미지배너, 네이티브 배너, 피드형 배너)광고 매체 2022. 2. 26. 15:13
네이버 디스플레이 광고 상품은 정말 많다. 이전에 알아봤던 검색광고가 적게 느껴질 정도로.. 네이버라는 검색엔진을 이용하는 모든 순간 광고가 노출되기 때문에, 그만큼 다양한 광고 상품을 보유하고 있다. 그 중에서도 네이버 GFA라는 광고 상품에 대해 알아보려고 한다. 네이버 GFA는 네이버에 광고주과 원하는 타겟에게 광고를 노출시키는 광고 상품으로 2020년 10월까지는 네이버 GFA라는 이름으로 불렸으나, 그 이후에는 '네이버 성과형 디스플레이 광고'라는 이름으로 바뀌었다. 근데, 아직 GFA로 알고 계신 분이 더 많은 것 같다. 성과형 디스플레이 광고(네이버 GFA) 네이버에 따르면 다양한 타게팅 전략과 실시간 운영 방식으로 높은 광고 효율을 낼 수 있는 광고다. 실시간으로 입찰이 진행되기 때문에 보..
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GA(Google Analytics) 구글 애널리틱스 UTM 알아보기 (UTM 뜻, UTM 세팅, UTM 5가지, Campaign URL Builder)구글 애널리틱스 2022. 2. 17. 22:31
GA(Google Analytics) 구글 애널리틱스 마케팅을 하는 사람이라면 한 번 쯤은 들어봤을 법한 단어다. 특히, 온라인과 밀접한 분야에서 일하는 사람이라면 더욱 떼어낼 수 없는 단어. GA가 무엇인지 먼저 알아보는게 순서이긴 하지만.. 급하게 UTM을 먼저 사용할 일이 더 많을 것이라 생각하여 먼저 정리한다. UTM이란? UTM은 Urchin Tracking Module의 약자로, Urchin Software의 마케팅 효과 측정을 위한 URL 매개변수다. 구글이 Urchin Software 회사를 인수하면서 GA에 적용되기 시작했다. 그래서 UTM이 무엇이냐. URL에 꼬리표를 달아 획득 정보를 파악하는 기술이다. 마케팅 캠페인을 통해 발생하는 획득을 더 명확하게, 세분화해서 파악하기 위해 사용..
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#3. 네이버 검색 광고의 종류(파워링크, 쇼핑검색, 브랜드검색, 콘텐츠검색)광고 매체 2022. 2. 10. 22:33
구글이 글로벌 검색엔진을 꽉 잡고 있지만 국내는 아직 네이버(NAVER)가 주 검색엔진으로 자리잡고 있다. 시간이 지나면서 구글의 비중이 높아지고 있지만 '초록창'이라는 애칭이 있을만큼 건재하다. 다이티 데이터 분석 결과*에 따르면, 2021년 4분기 국내 검색엔진 평균 유입률은 네이버 64.67%, 구글 27.41%, 다음 6.96% 그 외 0.95% 로 네이버가 60% 이상을 차지하고 있다. 그래도 과거에 비해 구글의 점유율이 많이 올라온 것이 눈에 띄는 변화라고 할 수 있다. 출처: 다이티 데이터 마켓 트렌드 리포트 https://market.dighty.com/trendreport/?idx=9476487&bmode=view 국내에서 60% 이상의 점유율을 가진 네이버의 광고 종류는 어떤 것들이 있..
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#2. 유튜브 광고 종류(인스트림 광고, 디스커버리 광고, 범퍼 광고, 마스트헤드 광고)광고 매체 2022. 2. 7. 21:09
어떤 순서로 글을 적어야 할까 고민하다가. 그냥 내가 습득하는 지식 순서로 정리하기로 했다. 앞의 숫자는 다른 의미는 없고, 한동안은 계속 없을 예정이다. 이번에는 유튜브 광고 종류를 알아보고자 한다. 유튜브는 현대 광고에서 빼놓을 수 없는 존재다. 유튜브 프리미엄을 보는 사람들한테는 잊혀진 존재일 수 있지만 그렇지 않은 사람들에게는 짜증나는 존재로 인식되는 것은 주의해야 한다. 유튜브 광고란? 유튜브 광고는 말 그대로 Youtube라는 플랫폼에서 활용되는 광고를 의미한다. 다양한 종류의 유튜브 광고가 있지만, 유튜브에 따르면 크게 3가지로 나눌 수 있다. 인지 > 구매 고려 > 액션 각 단계별로 사용하면 좋은 광고가 따로 있고, 일부 광고는 여러 단계에서 사용되기도 한다. 유튜브 광고 종류 1. 건너뛸..
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#1. 퍼포먼스 마케팅 용어 정리(CPM, CPA, CPC, CPP, CTR, CVR, ROAS)마케팅 2022. 2. 2. 23:12
마케팅 용어는 무수히 많다. 그중에서도 디지털 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 분야는 반드시 알아둬야 하는 용어들이 있다. (글을 다 날려서 다시 작성하는 중이다.) 그전에 퍼포먼스 마케팅이 무엇인지 먼저 짚고 넘어갈 필요가 있다. 마케팅을 어떤 한 문장으로 정의할 수 없듯이 퍼포먼스 마케팅도 업계 또는 사람마다 정의하는 방식이 다르다. 퍼포먼스 마케팅과 관련된 글들을 찾아보며 가장 인상 깊었던 구절로 퍼포먼스 마케팅을 소개한다. 퍼포먼스 마케팅의 뿌리는 '현상에 대해서 측정 가능한 숫자(지표)로 나타내는 것', 열매는 '측정 가능한 지표(숫자)를 통해 개선시키는 행위'가 아닐까 생각한다. 출처: https://brunch.co.kr/@amor30yk/10 이 작가분이 작성하신 내용이 정답이라고 할 수는 없겠지..